WPP’s Millward Brown udgav deres årlige BrandZ undersøgelse, og rangerede verdens ledende brands, som bliver mere og mere besat af teknologi firmaer. Ifølge research huset er fire af de fem største globale brands og syv af dem i Top Ti teknologiske firmaer.
Med 183 milliarder dollars er Apple verdens mest værdifulde brand, en titel den vandt sidste år også, selvom brandet på det tudspunkt var 153.3 milliarder dollars værd. Året efter er de vokset med yderligere 19 procent. IBM kom som nummer to med en værdi på 116 milliarder dollars i værdi. Google, som var nummer to sidste år, skiftede plads med IBM i år efter at deres brand faldt 3 procent år efter år. Med et 76.7 milliarder dollar brand tog Microsoft femtepladsen, lieg under McDonalds – det eneste ikke-tech firma på Top Fem.
Den største år til år stigning gik også til et tech firma: Facebook, som steg fra No. 35 i 2011 til No. 19 i 2012. En voldsom stigning, og en, der satte nye højder på firmaets brand værde med 74% til 33.2 milliarder dollars.
Nokia, som var nummer 81st i brand værdi i Milward Brown’s 2011 undersøgelse faldt endnu længere i værdi i 2012 efter et år-til-år fald på 28 procent. Faktisk ser det ud til at de, indtil videre, er faldet helt af listen. Det er egentlig ikke nogen overraskelse, givet firmaets nuværende situation. Men det er stadig værd at notere sig, at så sent som 2008 var Nokia verdens niende mest værdifulde brand.
