Washington Post vil til den kommende sommer Olympiade i London gennemgå et samarbejde med skaberne af Socialcam, den mobile video-optagelses applikation, der for øjeblikket når vidt og bredt over Facebook.

App’en — som lader brugere optage og uploade videoer, som de kan dele med deres venner over flere sociale netværk – vil være på WaPo reporternes iPhones når de er til stede, og de vil bruge Socialcam til at optage interviews på stedet, samt live optagelser af igangværende events. Derudover giver WaPo også det samme tilbud til den gennemsnitlige Olympic Games gæst; brugere, der optager video ved hjælp af app’en kan måske se deres optagelser dukke op på “London Eyes”, the Posts’s officielle side skabt til dette event. (Editorer vil selvfølgelig bestemme, hvilke optagelser, der passer sig til siden.)

Det er ikke første gang WaPo har forsøgt at gøre sig social. Ved sidste års Facebook F8 konference udgav firmaet Washington Post Social Reader, en Facebook applikation der gør det muligt at læse WaPo artikler fra selve Facebook, altimens selve læsningen dukker op på vennernes News Feeds. Den app, og andre, der minder om, blev i første omgang brugt meget på grund af deres store News Feed distribution, men det er dalet en del over de sidste par måneder.

Men stigningen i læserskaren har højst sandsynligt vist sig at være motiverende for den skrantende avis. Social Reader har, udover nedskæringer i deres newsroom, været Washington Post Company’s dristigste forsøg på at sætte en stopper på det penge udflod, som de har oplevet over de sidset par år. Monetisering er stadig lidt usikker – app’en lader læsere se WaPo artikler fra Facebook uden at videresende dom og linke til Post’s egen, reklamefyldte side – men en stigning i læsere til indhold fra WaPo kunne, i det mindste, øge brand awareness nok til at sende brugerne videre til the Post’s egen side.

Så et samarbejde med en app som Socialcam — som er steget voldsomt i popularitet over ganske kort tid – giver god mening, især efterhånden som trafikken til Social Reader begynder at falde. The Post kan stikke mere brandet indhold i hovederne på Socialcam tilskuere, mens de rider på den delings-bølge over hele Facebook som Socialcam giver

Forvent at “London Eyes” bliver udgivet i midt-Juli, og at det vil fortsætter resten af sommeren.